Las diez tendencias en aplicaciones móviles hasta el 2012

La consultora Gartner ha publicado su visión sobre cuáles serán las 10 principales tendencias en aplicaciones para teléfonos inteligentes o smartphones hasta 2012. Su análisis se fundamenta en los siguientes factores: impacto en consumidores y en los operadores de la industria, generación de ingresos, modelo de negocio, valor para el consumidor y penetración estimada en el mercado.

Una de las conclusiones a las que llega Gartner, es que las aplicaciones para los dispositivos móviles y los servicios relacionados dejarán de ser un privilegio tan sólo ofrecido por las operadoras, donde tienen una especial importancia los nuevos agentes provenientes de Internet y la mayor experiencia y poder de compra de los usuarios, así como la emergente presencia de las tiendas de aplicaciones que están reduciendo considerablemente el dominio de las operadoras en este terreno.

Los medios interactivos consiguen el 11,3% de la inversión publicitaria en España

La inversión en medios interactivos en España en el primer semestre de 2009 fue de 313,87 millones de euros, según los datos presentados hoy por Según el Interactive Advertising Bureau , la inversión en medios interactivos en España en el primer semestre de 2009 fue de 313,87 millones de euros.

Esta cifra supone que los medios interactivos son ya el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión, con un 11,3% de la cuota de mercado, tan solo por debajo de la televisión, 42,9% y por los diarios de prensa, 19,4%.
Dentro de la cifra total, Internet supone el 99,5% de la inversión, mientras que la publicidad enMobile Internet representa el 0,5%.

Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante la primera mitad de 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo, 14,91% del total, Telecomunicaciones,  12,24%, Automoción, 12,22%, Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura, 10,21% y Finanzas, 7,4%.

Desde 2004 el uso de internet entre las mujeres españolas ha aumentado un 63%.

Según el informe Mediascope 2008 que la European Interactive Advertising Association, EIAA, elabora todos los años, el uso semanal de Internet entre las españolas se ha incrementado en los últimos años un 63%, Internet es el único medio que ha tenido un crecimiento significativo entre dicho colectivo en nuestro país desde 2004. El uso semanal de Internet en 2004 era de un 26%, frente al 52% alcanzado en 2008.

Las españolas internautas afirma utilizar Internet como un canal de comunicación e información, el 82%. Las herramientas más utilizadas por las mujeres son el email, los buscadores, las redes sociales, la mensajería instantánea y las descargas musicales. Pero sin duda, el uso del email es la actividad que más realizan, puesto que un 68% hacen uso de él.

“La Convergencia en las TIC”. La gobernanza y rentabilizar los negocios basados en contenidos, los dos grandes dilemas de Internet. (II)

La multiplicación exponencial de contenidos en Internet está comenzando a converger con la capacidad limitada de la atención de las personas con lo que es previsible que los negocios en la red, basados en contenidos, sufran mucho para triunfar como modelo de negocio en este entorno. Esta conclusión, conjuntamente con la imposibilidad de definir qué será Internet en un futuro próximo, han sido varias de las ideas expuestas a lo largo de la segunda jornada del Seminario de Asimelec “La Convergencia en las TIC”.

Según José Cerezo de Prisacom: “la crisis ha precipitado y ha acelerado la necesidad de buscar una posición sólida en la red, y aunque esta labor es relativamente fácil para empresas editoras pequeñas o medianas, es una tarea muy complicada para grandes conglomerados empresariales”.

El Parlamento Europeo se ratifica, el acceso a Internet no puede restringirse sin una orden judicial previa.

El Parlamento Europeo ha modificado el acuerdo alcanzado con el Consejo de Europa y ha enviado todo el paquete telecom a la tercera lectura o conciliación. El Parlamento Europeo y el Consejo tendrán ahora un plazo de ocho meses para lograr un acuerdo. Hasta la próxima legislatura, no podrá aprobarse esta amplia reforma de las telecomunicaciones europeas. Ver entrada anterior: El Consejo de Telecomunicaciones aprueba la reforma del marco regulador europeo. También: Reforma de las telecomunicaciones: la Comisión Europea presenta nuevos textos legislativos para el Consejo de Ministros.

El motivo, la aprobación de una enmienda, como ya lo hizo anteriormente, para que el acceso a Internet no pueda restringirse sin una orden judicial previa. Los eurodiputados han reintroducido una enmienda, con 407 votos a favor, 57 en contra y 171 abstenciones, esta enmienda procedía de la primera lectura del Parlamento.

Un 70% de los anunciantes estiman que van a aumentar sus inversiones en publicidad online durante 2009.

Según un informe de la  European Interactive Advertising Association, EIAA, a pesar de la crisis económica, Internet va a seguir siendo el medio preferido por los anunciantes cuando deseen maximizar sus inversiones en publicidad. Un 70% de los anunciantes estiman que van a aumentar sus inversiones en publicidad online durante 2009 y, con el crecimiento constante del sector digital, más del 21% en 2010 y, más del 15% en 2011, parece que estas iniciativas pueden convertirse en una tendencia al alza en un futuro cercano. En España, un 53% de los anunciantes prevén el incrementado de sus inversiones en publicidad online durante 2009.

Los resultados del Informe indican que la publicidad online está teniendo un papel cada vez más importante en las estrategias de marketing, con un 47% de los anunciantes considerando el entorno online como factor esencial en el marketing mix, frente al 38% en 2008 y el 17% en 2006.

Un informe refleja que el 60% de los consumidores de medios digitales y entretenimiento maneja de forma habitual las redes sociales.

Según el Informe Beyond Advertising: Fact or Fiction de IBM, el 76% de los consumidores de medios digitales y entretenimiento en todo el mundo ha visionado vídeos en su ordenador, mientras que un 32% afirma haberlos vistos en un dispositivo portátil o un teléfono móvil. De aquellos que han visto vídeos en el ordenador, un 45% los ve con regularidad, varias veces al mes.

Cada vez más, a medida que avanza su consumo, el vídeo online come terreno a la televisión. Del 50% de los encuestados que ha visto contenidos audiovisuales online, un 36% afirma que este hecho ha provocado que vea la televisión bastante menos.

El 67% de los usuarios se sienten seguros realizando transacciones económicas en Internet.

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, AIMC, ha presentado los resultados de la 11ª Encuesta a Usuarios de Internet, destacan de sus conclusiones el hecho de que más de la mitad de los internautas españoles están enganchados a las redes sociales y el 67% de los usuarios se siente seguro realizando transacciones económicas en Internet. Dos resultados que demuestran el grado de madurez en el uso de Internet por parte de los internautas españoles.

La mitad de los internautas españoles, un 50,8%, está registrado en alguna de red social como Tuenti o Facebook. Una cuarta parte, 23,4%, está inscrito en más de una y las relaciones personales se sitúan como el uso principal de este fenómeno, 71,7%, seguido de compartir hobbies, 32,6%, y las relaciones laborales. De hecho, el uso de las redes sociales es intenso, ya que más de un cuarto de los entrevistados las usa a diario y un 41% se conecta al menos una vez a la semana.

Telefónica presenta nuevas soluciones de marketing interactivo.

Telefónica ha presentado en el Mobile World Congress de Barcelona nuevas soluciones de marketing interactivo no intrusivo con dos novedades: la publicidad interactiva multipantalla (móvil, Internet y TV) y el patrocinio de servicios móviles por parte de los anunciantes a cambio de recibir publicidad personalizada.

Con estos formatos, Telefónica quiere prepararse para el futuro inmediato del mercado publicitario, que se va a caracterizar por la gran fragmentación de las audiencias, la saturación de medios convencionales y los presupuestos de los anunciantes, además de la situación de los potenciales clientes, muy limitados por la crisis económica mundial.